Luxottica rachète Oakley Eyewear
L'offre d'acquisition a été faite le jeudi 21 juin 2007, en scéance des marchés financiers américains, histoire de mettre en ébullition les brokers et spéculateurs, spécialistes des positionnements stratégiques de portefeuilles sur ce type d'opération à fort potentiel de croissance sur le titre visé.
L'acquéreur Luxottica, premier groupe mondial de l'optique
Le groupe de luxe Luxottica, numéro 1 mondial de l'optique, détenant en autres les marques de lunettes de soleil Rayban et Prada, a fait une offre sur les titres de son concurrent Oakley à USD 26.30/action, portant ainsi la prime à 16% par action.
Cette opération de rachat a pour but avoué de réduire les coûts et produire des économies d'échelle de l'ordre de 135 millions de dollars américains sur 2 ans. Oakley avait déjà commencé en 2007 un recentrage de ses activités sur l'optique solaire, en réduisant les coûts de sa division prêt à porter et sportswear. LE groupe avait déjà racheté Eyewear Safety Systems, un fabricant spécialisé dans l'optique de protection équipant les policiers et le pompiers américains.
L'avis d'optique-solaire.com sur cette opération de rachat
Après avoir commencé en vendant des poignées de motocross révolutionnaires, puis emprunté le chemin de l'optique solaire pour également produire une ligne de vêtements et de bagagerie, c'est finalement l'actionnariat qui décide de vendre la marque à un groupe déjà surpuissant...
Au profit de qui et de quoi ? Sûrement pas du prix de leur lunettes de soleil, mais aux poches bien remplies des actionnaires, notamment des surpuissant hedge funds américains.
La marque Oakley Sunglasses cherchait à se renforcer depuis déjà 4 ans, leurs ventes étant en perte de vitesse par rapport à leur concurrent direct tels smith, spy sunglasses et autres marques de lunettes de sport en cherchant constamment à innover avec des produits et des techniques nouvelles. Mais l'innovation et la recherche coûtent très cher.
Conclusion
Ne vous attendez pas à voir une tendance baissière sur le prix des lunettes de soleil Oakley, les économies réalisées iront directement alimenter le bas de laine des actionnaires.
Cette opération annoncée en grande pompes a pour but une vaste opération marketing, la preuve en est qu'elle aurait pû être réalisée par un rachat d'actions direct sur le marché, en se portant acquéreur des titres à un prix supérieur au "asked price"... Nous vous laissons apprécier le formidable coup de publicité pour le groupe Luxottica.
